腾讯视频已经在少儿、动漫、综艺、大剧、纪录片等很多品类具有丰厚的精品IP储藏,以满意用户多样化的文娱消费需求,以及不断增长的IP授权协作需求。现在,腾讯视频具有动漫内容储藏124部,其间20部为克己IP;少儿内容储藏高达1564部,其间18部为创投IP;综艺内容储藏350部,其间25部为克己综艺;大剧内容储藏145部,以及纪录片克己IP储藏20部。制造精良、具有高口碑和高流量的精品IP,已成为在线视频职业的中心竞争力,而强大的IP内容储藏则是腾讯视频IP授权的坚实基础。【智能授权管理】
与此同时,依托腾讯渠道社交、娱乐、直播、资讯、电商、跨屏为一体的传达矩阵,腾讯视频可以完成从中心会员用户到泛娱乐用户的完整覆盖,提高授权IP的大众识别度与影响力。在推介会现场,腾讯视频商业化中心授权总监高强面向百余位消费品制造商、被授权商和零售商代表共享了腾讯视频IP授权新形式的价值:“多元化克己IP开发以及腾讯渠道强大的传达矩阵,形成了腾讯视频‘制播一体、授卖合一’的一站式全链条授权服务形式,通过将IP整个生命周期的影响力最大化,助力IP授权的商业价值最大化。”【智能授权管理】
五大品类热门IP赋能授权商打造商场标,在“制播一体、授卖合一”授权新形式下,腾讯视频的IP授权事务正在加速发展,并联手很多授权商成功打造了多个商场标杆事例。
在动漫IP范畴,国漫古风榜首IP《魔道祖师》、全网流量最大的玄幻IP《斗罗大陆》等头部IP,已经与食品饮料、日化、交通邮政、数码电子等多个职业品牌完成成功跨界、实力出圈。
联合利华旗下和路雪品牌“可爱多”冰淇淋通过与《魔道祖师》的“产品授权+空间授权”的组合授权协作,完成了可爱多“魔道祖师”IP系列定制产品销量破2.4亿,线下IP快闪店日均顾客达千人的营销效果,其间魔道祖师主题快闪餐厅更入围2019中国授权业大奖“年度主题性体验项目”名单;【智能授权管理】
2019可爱多魔道祖师动画主题快闪店
中国邮政牵手《魔道祖师》一起打造的“魔道祖师动画一周年纪念版邮册”,通过腾讯视频牧场地线上独家售卖,首发版1000册不到24小时销售一空,印证了IP产品授权的巨大潜力;
腾讯视频展台上的魔道祖师动画一周年纪念版邮册等授权产品
康师傅与《斗罗大陆》联合推出的斗罗大陆版康师傅牛肉面产品,成功引发了顾客的共情,抓获大批男性用户,并完成了IP粉丝的价值转化。
斗罗大陆版康师傅牛肉面【智能授权管理】
在少儿IP范畴,多个头部热门IP已与母婴、玩具、主题乐园等职业达到授权协作。
腾讯视频主打亲子互动、陪伴的头部少儿IP《豆乐儿歌》,已经与北京保利表演公司展开舞台剧的授权协作,打造的沉溺式亲子音乐剧《豆乐时刻王国历险记》深受孩子和家长的喜欢,继2018年北京首演成功后,2019年将会在全国展开20场巡演;【智能授权管理】
另一头部IP《超级小熊布迷》,已经在全国各大电视台热播,并于2019年与加拿大头部动画公司Nelvana达到全面协作,5月首发便迅速获得了很多加拿大用户的喜爱,取得treehouse TV频道5月2-5岁男孩用户群收视冠军;
《舒克贝塔》、《乌龙院之活宝传奇》、《动物合唱团》等多个具有较高知名度的少儿IP也吸引了大量参展商的重视,以《舒克贝塔》为例,现在仅宣扬片在腾讯视频上的播放量已达到655万,正片将会在腾讯视频少儿频道Q4首发,作为腾讯视频少儿频道重量级首推项目,其IP影响力值得期待;【智能授权管理】