长鼻圆眼，外加粉红的皮肤，喜爱玩游戏、踩泥潭，吃意大利面和巧克力蛋糕，这只叫做“佩奇”的粉色卡通小猪表面平淡无奇，却是近两年我国幼儿界的一位大明星，俘获了无数学前少儿的心。伴跟着“小猪佩奇”动画的全球风行，“小猪佩奇”的运营方凭借爆款IP赚得盆满钵满。在十余年前，如若在我国提及“IP”，许多人的榜首反应一定是“网络间的互连协议”，但是，在我国动漫工业不断开展的今日，“IP”的另一重意义“Iｎtellectual Property”（知识产权）开始被更多人所熟知。

　凭借动画片的大热，“小猪佩奇”2016年在全球通过500多个IP授权协议，获得11亿美元的销售额，折合人民近70亿元。根据预测，“小猪佩奇”2020年的零售额约为20亿美元，折合人民币已经超过120亿元。

　　有统计数据显示，至2018年，我国动漫IP授权行业的总体规划现已位列亚洲第二，仅次于有“动漫王国”之称的日本。在我国动漫授权商场上，“小猪佩奇”一类的进口动漫品牌依然占据主导地位，本地动漫品牌的商业授权之路虽称不上道阻且长，却依旧处于一个追逐式开展的阶段。

　　但是，在动漫IP授权行业鼓起的背景下，本地动漫品牌授权总体上处于懦弱的状态。虽然近几年跟着一系列优质国产动画电影连续出现，但在打开下游衍生品授权商场方面依然动力缺乏。许多我国孩子们耳熟能详的本地动漫明星，如葫芦娃和哪吒，依然仅是作为一个动画形象而存在，鲜少与商业领域相关联。

　　之所以出现动漫IP授权行业国际市场上国产动漫占比低的现象，动漫产品的设计与商场运营才能是核心问题。动漫品牌授权是一个完全商场化的行为，购买版权的生产商以及购买衍生品的顾客作为商场行为的主体，最关注的依旧是动漫本身的热度和质量。

　　在过去十多年间，我国动漫行业所处的运行环境一向饱受诟病，产权保护意识薄弱、盗版商场猖狂被认为是阻止我国动漫IP授权行业开展的一块拦路虎。但是，随着国家知识产权保护力度的加大，以及付费内容商场的鼓起，盗版正逐年减少。另外，盗版恰恰是一个完全商业化的行为，盗版者对动漫产品的质量和商场有着极强的判断才能。如果一个动漫产品连盗版都没有，恰恰说明这个产品没有商场。

原仓官方微信公众号

更多最新资讯，欢迎扫描左侧二维码关注原仓官方微信