中国动漫卡通形象授权的道路
中心快讯
来源:原仓授权一码通
2019-09-02
卡通动漫形象衍生产品市场前景广阔。然而,我国在动漫产业开发方面却十分滞后。美日这些动漫制作强国,已有一套完全成熟的衍生产品商业运作模式。如迪士尼动画片在推出银幕前的几天,就有玩具产品在市场销售,衍生玩具产品的销售反过来促进动画片的创作,从而形成良性循环。而我国动漫产业发展缓慢,尽管国家对动漫产业给予政策扶持,但目前国产卡通片和漫画形象仍很少能衍生出相应的玩具产品,使得动漫创作难以获得预期的经济收益,从而制约了我国动漫业的发展。
当今时代曾被人戏言是卡通的时代,因为除了少儿,许多青少年和成年人都是卡通迷,卡通文化影响了几代人的行为准则、生活趣味和价值观念。
而在卡通文化流行和互联网当道的大背景下,企业也更加重视卡通形象授权的营销价值。在《功夫熊猫》和《变形金刚》热映之际,各大品牌商纷纷借助影片带来的热潮“推销”自己,只不过这次,他们玩法各异。但是有一点,就是都离不开互联网。
2009年美特斯邦威与《变形金刚2》的合作可以说是娱乐营销的新突破,开创了广告与销售量直接挂钩的新模式,借用变形金刚形象开发的T恤让美特斯邦威第一次尝到了卡通形象授权营销的甜头。美特斯邦威已经不用多说,通过品牌植入和卡通形象授权,品牌的提升和《变形金刚3》系列T恤断货的情况已在预料之中。
值得一提的是,正是因为美特斯邦威在2009年《变形金刚2》植入中的出色表现,才坚定了派拉蒙公司对中国品牌的信心,因此在2011年《变形金刚3》的广告主名单中,又多了TCL、伊利和联想三个中国品牌。
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