服务案例 | 宝藏IP小刘鸭的日常迷惑行为鉴赏--快速权威高效的知识产权保护平台--原仓知识产权数字备案中心(Yuancangipr)

小刘鸭是一只线条流畅简单的白胖鸭子，有着丰富的面部表情和肢体语言。而其情感的表达多处贴近生活细节，于2017年4月首次发表在微信表情平台，因其贱萌又憨憨的性格和多变的风格受到粉丝的喜爱和追捧。

截至19年10月，小刘鸭已经发布了8套表情包，累计下载量达1.1亿人次，发送量65.8亿次，具有着极强的社交属性和触发率。其受众以女性为主体，19-38岁的粉丝占比90%，其中24-28岁这一阶段的粉丝占到45%，是当前市场消费人群的主力。

加之其形象又具有极强的拓展性，可根据不同的场景开发不同的形象，所以吸引了各品类合作商的关注。

在授权合作方面，小刘鸭坚持完整参与、高配合度、强机动性的合作方式，快速确立了小刘鸭的独特打法，即以产品开发为主导，以自有流量池和新媒体矩阵辅助产品宣发，针对不同品类进行产品形象的深度定制来建立IP人设，由此来反推内容运营的方向和形式，最终形成稳定的粉丝群体并不断扩大。

通过不断强化设计与产品的关联度，打造合作产品的市场差异化的同时满足粉丝的情感需求。高质量的产品结合多维度的推广渠道迅速覆盖市场。针对不同品类、场景，专门设计各种极具特色的和趣味性的表情包形象，大大的增加产品的用户亲和力，增强话题度。

另一方面，小刘鸭从条漫入手打造形象内容池，丰富内容传播载体和推广渠道，为合作方提供更多的宣传资源支持。

在许多粉丝看来，小刘鸭的日常是本《当代青年迷惑行为图鉴》，时刻提醒着年轻人注意自身的精分现状。

例如贪吃又怕胖，

把健身当成嘴馋的捆绑动作，

以期望脂肪追不上自己。

或者是刻苦钻研“卡路里学”，

各类食谱热量烂熟于心，

寄希望于以吃减脂。

又或者喜欢不停地做计划

却更喜欢没有计划的状态

对待生活的态度既精致

又马虎

小刘鸭团队在授权合作方面的坚持、对产品细节的把控很大程度上源自于对粉丝体验的照顾。而在这一点上，原仓授权一码通也与其团队观点不谋而合。

原仓授权一码通正是基于目前IP授权行业的发展形势，从IP方的视角出发经过大规模地市场调研，明确了数据可视化、资产化的应用发展思路，希望通过技术手段改变授权行业的长存痛点，构建行业发展新生态。

首先是IP衍生品的基础需求防伪溯源方面，通过一物一码技术的革新，结合区块链底层技术改变行业“防伪伪需求”的观点，切实有效的承担衍生品防伪、防窜货的功能。一码解决授权过程中版权保护、防伪溯源、智能合约、授权金与交易结算等问题。

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另一方面，原仓授权一码通同IP方一起优化消费者体验，通过符合产品风格的标签、页面设计，互动营销模块的开发，带给消费者感官惊喜。从而帮助IP方找到消费者，了解消费者、激活消费者，扩大产品市场影响力。

此外，为了丰富IP方的变现渠道，原仓授权一码通开发了线上线下一体化的营销链条，线上以无限IPlab应用为主，打造IP分利商城，联动销售链条多节点，构建衍生品销售渠道新形态。线下布局自营商超渠道，同200多家商超合作打造衍生品展销店，短时间内帮助IP提高市场覆盖及知名度。

小刘鸭与原仓授权一码通的合作，是独特运营思路与技术解决方案的碰撞，相信这种结合能为IP授权行业注入新的能量，共同推动IP授权行业向更良性的发展方向前进。