2019年影视春节档硝烟散去,《流浪地球》一骑绝尘斩获46.73亿票房，同档还有《飞驰人生》、《疯狂的外星人》以及动画电影《熊出没》都获得了不错的口碑，然而同期比较，春节档票房增速减缓已成定局，相比18年同期票房仅增长1%，而观影人数减少1500万。大电影掘金路线也日趋多元化影视行业商业娱乐化手段频出，品牌借力IP跨界营销逐渐兴盛。

苏宁易购与《飞驰人生》合作推出了“飞驰快递盒”、飞驰元素进苏宁影城等活动；《疯狂的外星人》中百粮魂酒已经上线销售；江小白的《飞驰人生》限量版定制表达瓶；满记甜品与《流浪地球》合作出品了联名套餐和周边手办；此前不久发布的小米9，其内部代号“战斗天使”合作的正是影片《阿丽塔》，IP跨界营销成为趋势。

中国电影票房虽增速明显，但中国的电影衍生品市场还未完全发展成熟，尚处于初级阶段。而作为国内IP营销的先行者动漫行业依托着本身多样性内容和授权生产的衍生品，长久占据着大量的市场份额。

世界授权业协会（LIMA）报告显示全球衍生品市场2017年的产值为2716亿美金，国际授权业协会(LIMA)主席瑞奥托(Charles Riotto)预测“2016年，美国仍然是全球最大的授权市场。虽然中国现在的规模仅为日本的2/3，但到2020年，中国内地和香港就将成长为亚洲最大的授权市场。”

2017年我国衍生授权商品零售额达到89亿美元（约合747亿元人民币），增长率全球最高。美国《授权》杂志的调研显示，中国被62%的全球授权商列为未来重点开拓的市场，与美国、日本相比较中国授权市场尚有巨大的成长空间与潜力。

经济发展基础夯实，文化产业将迎来井喷

基于人均GDP超越3000美金标尺来看，我国的文化产业将迎来爆发式增长，文化消费需求将占总消费支出的23%左右，2017年中国人均GDP突破8000美元，同时随着全球经济下行，文化产业将迎来持续增长。

从美国发展情况看，其人均GDP于1960年突破3000美元、1972年突破6000美元。伴随人均GDP的快速提高，美国居民消费升级大大加速，消费支出结构发生趋势性变化。从下图可以看出，随着居民富裕程度的提高，食品支出占比、衣着支出占比显著下降，而文娱方面的消费占比显著提升。

（文化消费主要包括教育、文化娱乐、体育健身、医疗护理、旅游观光等方面——摘自百度百科）

日本的GDP增长与消费结构的变迁也证实了其国内消费水平的提升。服装支出占比持续下降，医疗保健、交通运输和娱乐消费的占比持续提升。人们已经无法从普通物质消费中获得满足，开始更多追求精神层面的消费，在文化、休闲中探寻生活的价值。

以目前我国IP衍生品的增速来看，我们有理由相信未来IP相关文化内容会为国内文化消费需求注入新的活力。

我国IP授权行业虽然起步晚，但可以充分借鉴国外成熟经验，在落地应用时并没有出现太多水土不服的情况，创建了适合本土的发展方式。

宣传渠道日益多样化，受众深入接触便捷

中国IP授权行业不仅运用传统媒体的能力，更是借助互联网东风，通过多样化渠道吸引了不同年龄段的用户，积极运用互联网技术提升持续产出和转化能力。

最明显的特征就是我国的网络销售比例在全球范围内排名第一，近30%的被授权商品都是通过网购的方式实现售出，这表明了中国消费者非常信任网购，网购的模式也使得更多人接触到被授权产品。

商家受众积极互动，线上场景线下搭建

越来越多被授权商的定位不再是“生产商”，他们更愿意以“设计师”的一面接触用户。让消费者和厂商直接面对，方便更好的聆听消费者需求，从而提供更富有针对性的产品，在这一过程中，培养忠实用户。将线上场景迁移至线下搭建小型主题馆，同一IP打造不同的产品场馆，增强用户归属感。

艺术类IP方兴未艾

国内的IP授权类目中，讲究生活品质情调的艺术类IP产品获得都市白领的青睐，占比14%且处于迅速增长阶段。

博物馆文创本土兴起，打造“明星”衍生品

大英博物馆是最早一批通过授权成为免费参观的博物馆之一，博物馆与文创的融合引领了IP授权新玩法。而在国内，故宫对博物馆文创的潜力进一步开发。自从去年开始，故宫通过深度挖掘丰富的明清皇家文化元素，努力将故宫的建筑、故宫的文物、故宫的历史故事，找到一个符合当代人喜欢的时尚表达载体，几度刷屏互联网，旗下衍生品突然成为新潮的标牌。传统和时尚共同承载于一个IP之上，走出紫禁城，进入到寻常百姓家。

优质IP遭哄抢，大公司垄断构筑行业壁垒

鉴于国外成功经验和国内的巨大潜在市场，几乎所有国内公司都不会怀疑IP的带货能力。

“得IP者得天下”向来是衍生品市场的“真理”，优质的IP在自由竞价中必然会被几家资本实力雄厚的公司所瓜分，小型公司由于缺乏优质的IP资源的持续注入将不可避免的凋零，或者被收购。除了极少部分经典的IP，大部分IP具有时效性，波动性大，持有一个或少数几个IP的公司面临着很大的不确定性，因此各大公司相继囤积IP，建立自己的IP池，并不断扩大。最终优质IP会汇聚成团，被几家大公司垄断。

品牌意识遭遇销售红利冲击，共鸣难求

中国目前的IP衍生品潮流更多地代表了一种营销红利，而缺少长期系列发展的品牌意识、文化认同和情感共鸣。具体表现为IP授权方急于变现，忽略了产品调性的共鸣。就像开篇提到的《流浪地球》因为授权给一款网页游戏，引起了大量粉丝的不满。

中国的衍生品市场确实正在发生震荡。一方面以BAT为首的大公司正在迅速布局包括衍生品在内的泛娱乐平台，前端的衍生授权和后端的渠道铺建成为其发力重点；另一方面产业链分工的进一步细化，从衍生品授权代理、设计开发、生产供应，到品牌营销、渠道销售，各个环节的中间服务商的迅速崛起。

第三方版权保护平台

IP行业的发展使许多人意识到IP备案的重要性，同时也暴露了一些行业问题，如备案周期长、费用昂贵、效率较低且难于取证确权等。在此背景下数字化版权保护平台应运而生，无外乎以下几种方式：

1.国家版权中心DCI系统：中国版权保护中心在研读国内外版权保护法律、技术、模式的基础上，自主创新提出的互联网版权公共服务体系。DCI体系为互联网上的数字作品分配永久的DCI码、DCI标，颁发数字版权登记证书，并利用电子签名和数字证书建立起可信赖、可查验的安全认证体系。

2.区块链技术方案：作为新兴技术，区块链的去中心化信任机制、终端溯源、不可篡改的特性可以有效的保障IP备案确权。解决了传统备案流程繁琐、成本昂贵的难题。后续还可以通过内容的累积搭建第三方版权交易市场，满足大量被授权商的需求。

3.数字化版权保护：时间戳是最早的数字化保护方案，记录原始文件信息、签名参数、签名时间等信息，创作者能简单快捷地完成数字备案，随时随地管理已备案的作品。

上述的三种方式都是互联网新技术在IP授权行业的体现，如果还不太清楚应该选择哪种方式更合适，推荐了解一下：

原仓数字化备案中心

原仓数字化备案中心，数字版权申请只需3分钟，24小时内可获取具有独一无二的数字识别编码的数字备案证书，采用多服务器异地存储，多重创新技术实现文件不可篡改，保障数据存储的安全性与唯一性。

每个数字备案证书上均有一个专属数字识别码，通过备案中心顶部搜索或扫描证书上的二维码，即时查询跟踪备案作品所有相关信息。

衍生品设计公司

衍生品设计公司也成为了授权行业中的热门，国内知名的52toys就是一个动漫衍生品及玩具周边垂直媒体，主要为用户提供模玩、玩具手办、动漫周边等产品的品牌资讯、新品玩具评测以及玩家达人分享等内容。52toys在18年3月宣布完成A轮融资，1个亿的巨额融资数目，成为IP衍生品行业里一桩实实在在的大事件。

授权结算与管理

行业内一直存在着授权结算不透明，难以管理的现象，在这一环节中产生了大量的商业纠纷，降低了授权效率。所以能够覆盖整个环节的智能管理软件至关重要。

原仓授权一码通通过区块链技术的应用，提供智能授权管理软件服务，优化授权管理流程，通过授权项目、授权合同、授权报表管理，让授权过程一目了然。

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