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据艾瑞咨询发布的《2018年中国动漫行业研究报告》显示，动漫产业总产值突破1500亿元，泛二次元用户规模近3.5亿。互联网娱乐时代的开始，让流量成为决定文娱项目成败的命脉。动画作品虽然是当下中国文娱产业的小众圈层，却也不例外。
来源：艾瑞研究院综合公开资料、上市公司财报以及数据推算模型等
如今对于文娱行业来说，流量在哪儿商机就在哪儿。随着短视频兴起，微博微信的红利期消退，抖音作为全球月活跃用户数高达30亿的短视频平台，让一众打造形象IP的生产企业看到了新的盈利机会。
相对于此前制作成本高、研发周期长的动漫IP，与短视频结合后，凭借强人设、精细的内容制作，动漫内容已成为了短视频行业不容忽视的一个人气垂类。
来源：艾瑞咨询
根据原仓的观察，抖音动漫IP短视频大致分为两类：
第一类是有原创形象、但没有原创剧情的形象类二次元IP。比如长草颜团子（433万粉丝）、三尺童子（177万粉丝），虽然有自己原创的卡通形象，但视频内容仍是语录类、段子类。而这种短平快、没有连续性的、碎片化的内容，在短视频平台上的传播却更有穿透力。
第二类是拥有自己原创人物形象、原创故事情节的二次元IP。萌芽熊、一禅小和尚等最为火热的虚拟二次元IP当属此类，分别拥有1599.7万粉丝和4803万粉丝。这两个二次元形象走的都是治愈系路线，萌芽熊具有很强的情感定位，暖萌的形象设计搭配相应的场景、情节设计，受到生活压力大的年轻人的普遍欢迎。
抖音上动画IP内容接地气，围绕人们的日常生活定制选题，通过生活片段的呈现及借用动漫形象传达经典语录，在互动数据上有着极好的表现，已成为短视频的流量担当。从短视频动漫IP的人气、变现表现来看，他们丝毫不逊色于真人。
动漫IP作为虚拟形象，相比真人“红得快，被遗忘也快”也具有更长的生命周期，也不会遇到诸如负面新闻、形象崩塌等风险。在内容制作方面，红人或许容易遇到难以持续产出优质内容、令观众感到审美疲劳等问题，而动漫IP依靠制作团队，具有更大的创作空间，相对而言可以保持更为稳定的内容创作。
互联网+动漫 知识产权保护的困境
伴随着动漫行业在数字科技时代的繁荣发展，动漫行业的互联网侵权也比比皆是，并且具有隐蔽性、随时可能发生、也随时可能被删除的特点，很多动漫原创者在面对侵权时苦于没有作品权属证明、侵权内容难以发现、侵权证据效力不足等导致维权无门。
漫画手稿（图片来源于网络）
对于短视频动漫产业来讲，画功、制作能力是基础要求，人设塑造、剧情策划等创意是核心能力，凝结着创作者的价值。就目前我国的法律体系而言，短视频动漫IP主要依靠《著作权法》保护，辅之以《商标法》《专利法》分别对注册商标的动漫角色和申请外观设计的动漫角色予以交叉保护。此外，《反不正当竞争法》《信息网络传播权保护条例》等也有部分涉及。
原创者如何对动漫短视频作品进行版权保护？
“几种权利保护形式均起到一定作用，比如著作权的取得无需履行行政许可，而且权利存续周期较长，对著作权人具有一定的保护力度。但在审核期间，由于跨度时间长，也容易出现抢注、批复漏洞、区域性、申请程序复杂、维权成本高的缺点。”原仓法律顾问练天成表示，借助短视频这股东风，国内的动漫产业逐渐进入春天，短视频动画IP产生大量的原创作品，需在创作完成第一时间针对形象的手稿、线稿、角色四视图、人设、剧本等作品进行批量备案，通过固定创作完成的时间，真正保障自己的权益，同时作为抖音平台的版权认证材料之一。
在完成数字备案后，短视频动漫IP再根据自身判断有艺术价值且具备商业前景的作品成果，以及可能会被其他企业组织或个人利用的原创作品，从作品的版权登记、著作权、商品权和外观设计专利来多方面保驾护航。
对于抖音平台上的动漫IP，明确自身的发展方向和商业模式，协调各个部门的职能、从创作、设计、制作、出版到最终发布到平台，做好全面的知识产权保护 ，才能为自己的动漫IP从产业链的上、中、下游谋求最大的利益，维护自己的合法权益，对侵权行为彻底说不！
